ÍNDICE
Prólogo 7
Carta al candidato 9
CAPÍTULO I. 15
Diagnóstico en 72 horas
1.1 Llegas tarde: cómo leer la elección en 3 días.
1.2 Los 5 datos que sí importan y los 20 que son humo.
1.3 Semáforo de campaña: ¿todavía se puede ganar?
1.4 Kit de Guerra: “Checklist de Rescate o Entierro”
Caso real: La campaña que remontó 18 puntos
en 6 semanas.
Capítulo II. 33
La narrativa es tu único patrimonio
2.1 Por qué 10 propuestas = 0 votos
2.2 Modelo V-H-V-T: Víctima, Héroe, Villano,
Tierra Prometida.
2.3 Las 3 narrativas que ganan en México/Latam
2.4 Cómo matar la narrativa del rival
sin mencionarlo
2.5 Operación Narrativa: del cuarto de guerra
a la barda
2.6 Kit de Guerra #1: Plantilla V-H-V-T
2.7 Kit de Guerra #2: Matriz de ataque-respuesta
Anti-Caso: Cuando tu “Tierra Prometida”
fue “Desarrollo Sustentable”
Capítulo III. 47
Segmentación qué sí sirve en campo
3.1 Olvídate de NSE: el nuevo mapa del votante.
3.2 Los 6 perfiles que deciden elecciones.
3.3 Mensaje por perfil: qué decir en WhatsApp
vs en mitin.
3.4 Microsegmentación sin millones: Excel es tu amigo
3.5 Kit de Guerra: Guiones por perfil Confesionario:
Se pierde por hablarle a “los jóvenes” como si fueran uno solo.
Capítulo IV. 59
Digital real: menos posts, más DMs
4.1 Por qué TikTok no da votos, pero WhatsApp sí.
4.2 Estructura de ejércitos digitales voluntarios.
4.3 Las 4 métricas que ve el candidato vs
las que ve el estratega.
4.4 Manual de respuesta en grupos de vecinos.
4.5 Kit de Guerra: 30 posts que sí mueven +
calendario de crisis.
Caso: El audio de WhatsApp que tumbó una
candidatura en 48 horas.
Capítulo V. 69
Guerra sucia: defiende y contraataca
5.1 Protocolo 4-4-2: contener, diagnosticar, contraatacar.
5.2 Los 4 jinetes: video, audio, foto, testimonio.
5.3 Cuándo ignorar: la regla del silencio.
5.4 Técnica Jiu-Jitsu: usa el golpe a tu favor.
5.5 Kit de Guerra #3: Guion de 90 segundos
para matar un tema.
Confesionario: El día que contestamos y Validamos la mentira.
Capítulo VI. 81
El día D: movilización y defensa del voto
6.1 Marketing no acaba en el cierre de campaña.
6.2 Lista de verificación, (checklist),
hora por hora, del día de elección.
6.3 Cómo evitar que te roben casillas con narrativa.
6.4 Las 6pm: qué hacer cuando vas 2 puntos abajo
6.5 Kit de Guerra: Formato de incidencias para RCs
Caso: La elección que se ganó en la mesa,
no en la urna.
6.6 Crisis, decisión, cambio y oportunidad
Capítulo VII. 95
IA para equipos jodidos
7.1 Prompts para hacer 30 discursos en 10 min
7.2 Clonar voz del candidato para audios
personalizados
7.3 Detectar deepfakes en tu contra con
herramientas gratis.
7.4 Stack de IA de $0 pesos que compite
con consultoras.
7.5 Kit de Guerra: 50 prompts copy-paste
Alerta: Lo que ya es delito y te puede meter
a la cárcel
Anexos: Los 3 Kits de Guerra imprimibles
KIT DE GUERRA COMPLETO
Epílogo:
Esto no se acaba el domingo 107
Porque un político no se acaba en una elección.
GLOSARIO: 109
LECTURAS RECOMENDADAS:
“La República” (Politeia) de Platón 113
“El Arthashastra” de Kautily 117
“Las Galias” la guerra civil de Julio César. 121
“Manual de Campaña Electoral” de Quinto Tulio. 127
“El Príncipe” de Nicolás Maquiavelo. 132
“El arte de la guerra” de Sun Tzu. 139
“El Estratégico” de Mauricio. 145
“Taktik” de León VI el Sabio. 149
“El libro de los Cinco Anillos” de Miyamoto. 155
“Cartas de relación” de Hernán Cortés. 161
“De la guerra” de Carl von Clausewitz. 167
“El Triángulo Dramático” de Karpman. 173
“No pienses en un elefante” de Lakof y Johnso. 177
“Consejos de Don Quijote a Sancho Panza” 181
ADVERTENCIA FINAL: 189
2026/05/07 21:59:59