En el marco de la canonización de fray Junípero Serra, se desarrollará una campaña internacional para divulgar los atractivos turísticos de la ruta religiosa. La Secretaría de Turismo del estado se encuentra realizando los preparativos para intensificar la
promoción a nivel internacional y nacional de la ruta religiosa, ya que en el mes de septiembre se llevará a cabo la canonización de fray Junípero Serra.
La directora de Promoción Turística, Mónica Plehn Azar, confirmó que desarrollarán una campaña internacional en coordinación con el Consejo de Promoción Turística de México en Estados Unidos y Europa, la cual estará dirigida a personas de entre 25 y 55 años con un perfil socioeconómico medio alto y alto.
En la Sierra Gorda se encuentran disponibles 48 hoteles con 602 habitaciones, ubicados en Jalpan de Sera, Arroyo Seco, Pinal de Amoles y San Joaquín. En 2014, la Sierra Gorda recibió a 489 mil 849 turistas, quienes generaron una derrama económica de 2 mil 060 millones de pesos, cifras que representaron un incremento del 25 y 26 por ciento en comparación con 2013, respectivamente.