Isaac Hernández, bailarín principal del English National Ballet y ganador del Benois de la Danse; y Esteban Hernández, Solista del San Francisco Ballet, son los protagonistas de la campaña que Cerveza Victoria lanza tomando como tema principal el tradicional festejo mexicano del Día de muertos.
“Chingones hasta la muerte” es la campaña que la Cerveza Victoria, marca mexicana precursora en difundir la celebración del Día de Muertos en el mundo, dio a conocer este lunes 15 de octubre, con el objetivo de celebrar la tradición mexicana que nos identifica de forma internacional, y que busca ejemplificar la lucha de un alma por alcanzar el descanso eterno, atravesando las regiones más emblemáticas del viaje al Mictlán o “lugar de los muertos”, según la cultura mexicana.
La coreografía del cine minuto estuvo bajo la batuta del afamado artista y coreógrafo portugués Arthur Pita, quien ha trabajado con compañías como la Ópera de París, el Royal Ballet, San Francisco Ballet, entre otros más, y cuenta, además, con la musicalización de una versión especial de “La Llorona”, interpretada por Geo Meneses y Banda Bastón.
Este proyecto significa la unión de varias expresiones artísticas por primera vez para un contenido de promoción comercial.
“Decidimos hacer una pieza de comunicación poco convencional; más cercana a una película que a un comercial. Una pieza que entretenga en lugar de interrumpir. Queremos reforzar que lo chingón de México son talentos como Isaac Hernández e historias invaluables de nuestra tradición como lo es el Mictlán. La mezcla de culturas hace que México sea único, y eso es exactamente lo que “Chingones Hasta en la Muerte” representa para nosotros; se trata de las creencias de culturas prehispánicas que eventualmente se mezclaron con otras culturas y costumbres que dieron lugar a la tradición del Día de Muertos”, expresó Yune Aranguren, Directora de Marca Regionales de Grupo Modelo.
La producción del videoclip corrió a cargo de Media Monks, quien construyó un ecosistema multi-plataforma para reforzar el mensaje de “Chingones Hasta en la Muerte” con la intención de que los usuarios se adentren en la cultura mexicana y revivan sus tradiciones. El contenido digital que vivirá en Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, y Spotify con Isaac Hernández como protagonista, se complementará con un sitio web interactivo (www.chingoneshastaenlamuerte.com) que brindará una experiencia única del inframundo a través de las 9 regiones.