La empresa de medición de audiencias en TV Nielsen-IBOPE publicó los nuevos universos 2013 de TV; dichos datos son producto del estudio que esta empresa realiza anualmente, llamado Establishment Survey (E.S.). En México este estudio se hace con base en 23,040 encuestas en hogares realizadas en 28 ciudades, para evaluar las tendencias claves en el mercado, y estas tendencias sirven de base para hacer los ajustes necesarios a la muestra que genera la información de audiencias de TV en México.
Uno de los hallazgos más trascendentales que arrojan los nuevos datos sobre la participación de audiencia(share)es que el primer lugar lo tiene Televisa con 43.4% de share, la TV de Paga se ubica en segundo lugar con un share de audiencia de 27.4% y TV Azteca, se ubica en tercer lugar con 19.5% de share. En los últimos tres años la participación de audiencia de TV de Paga ha crecido 53%.
Visto de otra manera, en México de cada 100 personas que tienen encendido el televisor en las 28 ciudades medidas por Nielsen-IBOPE, 43 personas están viendo algún canal de TV Abierta de Televisa (2,5,9),27 están viendo algún canal de TV de paga, 19 están viendo algún canal de TV Abierta de TV Azteca (7 y 13) y 9 están viendo algún canal local.
Federico Baumgartner, Country Manager de LAMAC en México comenta al respecto: “estamos muy contentos con la publicación de los universos 2013 de Nielsen- IBOPE, ya que la industria de la publicidad en TV en México(la cual tiene un valor de aproximadamente 3,000 millones de usd) había venido trabajando los últimos 6 meses con datos totalmente desactualizados y a partir del 20 de junio ya cuenta con información de audiencias vigente. Esto hará la diferencia en el momento de planificar medios en nuestro país”.
Los anunciantes y agencias de medios deben tener toda la confianza en los nuevos universos de Nielsen-IBOPE,ya que estos fueron avalados por organismos internacionales de reconocida reputación como el CIM(Consejo de investigación de Medios),y también fueron auditados por la firma Ernst & Young.
Baumgartner comenta: “los números hablan por si solos, y demuestran que es un hecho el crecimiento de la TV de Paga. Ésta ha conquistado los hogares mexicanos, con lo cual por una parte la TV de paga se ha convertido en un medio imprescindible en un plan de medios, y por otra las agencias de medios y anunciantes se enfrentan probablemente a uno de los retos más trascendentales de su carrera profesional: elegir entre seguir los cambios de la audiencia o quedarse atrás”.